“쌀”이라는 직접적인 문구를 통해 우리나라 주식인 “쌀“이자 가공식품의 주재료를 가감 없이 직관적으로 표현함으로 가독성을 높이고 인지를 용이하게 하였습니다. “쌀”의 ‘ㅏ’가 ‘+’로 파생되어 쌀이 다양한 가치로 더해질 수 있다는 의미를 부여하였고, ‘ㅏ와 ‘+’의 시각적 요소를 발굴하여 표현에 이질감을 최소화 함으로 상호보완하며 한눈에 함께 읽힐 수 있는 공간적 요소로 배치하였습니다. ‘플러스’ 기호를 통해 쌀에 가치를 “더한다”의 의미를 확장시킴으로서 ‘쌀 가공식품‘의 맛, 건강함, 프리미엄 식재료, 품질의 우수성 등 다양한 쌀의 우수한 가치를 더하고 있음을 전달하였습니다.

주색상을 Eastern Blue로 동양적인 색상을 나타내었으며 직관적인 플러스 기호와 면이 더하여 중첩된 플러스의 느낌을 위해 진한 블루칼라를 통해 표현하고, 전체 블루계열에서 가공된 주황(Ecstasy)의 포인트 색상을 통하여 쌀가공식품의 유일함, 그리고 소비자들의 즐거움을 표현하였습니다.

쌀을 다양한 모습으로 가공, 연구, 변화시키며 소비자의 라이프 스타일 속에 “쌀가공식품”이 바른 먹거리로 자리잡을 수 있도록 노력하고 있습니다. 쌀 산업의 새로운 부가가치를 창출하는 쌀가공식품산업의 종합전시회인 “RICE SHOW”의 BI는 땅에서 시작되는 건강한 먹거리, 기술과 열정으로 완성되는 쌀의 변신, 변화무쌍한 쌀가공식품의 이미지를 담고 있습니다.

「RICE UP LIFE UP」의 브랜드는 땅에서 시작되는 건강한 먹거리인 쌀의 생산 과정을 콤바인이 지나간 자리로 시각화하였고, 기술과 열정을 통해 다양한 제품으로 변화되는 이미지를 산업 현장의 생산라인으로 표현한 협회의 아이덴티티와 핵심 가치를 함축적으로 담고 있습니다.

한여름 논에서 한창 익어가는 푸른 벼와 국토의 약 70%를 차지하는 녹색의 여름 산의 모습을 짙은 녹색으로 색상 구성을 하고, 로고타입 ‘r’의 형태를 통해 잘 익어 고개를 숙여가는 벼의 이미지를 표현해 korecipe의 상징을 만들었습니다.

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